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[...] Pero en la segunda mitad de los setenta, la hegemonía americana va a la baja. Se comienzan a producir series europeas como la francesa Érase una vez el hombre, o japonesas, como Heidi o Marco, basadas en relatos europeos, y Mazinger Z, de factura típicamente japonesa, lo que después conoceremos como «manga», cuando el suporte era el papel, o «anime», cuando se trataba de dibujos animados. 

El cambio estético y narrativo que se produjo en aquella época fue acompañado de una ampliación de las audiencias. Los dibujos animados ja no se emitían solo en horario infantil de tarde, sino que también també se podían ver los festivos en la sobremesa, lo cual hizo que tanto grandes como pequeños compartieran las mismas series y, por lo tanto, aumentó la popularidad de los personajes. Esto provocó una gran demanda de productos derivados, como las adaptaciones al cómic, rompecabezas, cuadernos, cuadernos para pintar, etc. Las productoras descubrieron que una buena parte de los beneficios de una serie se producían en productos de merchandising.